Gli organizzatori di Expo 2015 hanno mostrato la mascotte e i personaggi disegnati da Disney per l’esposizione di Milano 2015. È una faccia che sorride formata da 11 ortaggi e frutti che ricorda molto i ritratti di fantasia di Giuseppe Arcimboldo. Ha il pregio di richiamare con chiarezza il tema dell’Expo – cioè quello dell’alimentazione – e di essere amichevole, ma non è molto d’impatto e costruirci un progetto di immagine coordinata intorno non sarà semplice.
Le mascotte che di solito funzionano meglio sono quelle stilizzate, facilmente identificabili e riconducibili all’evento che rappresentano. Quella dell’Expo è molto complicata e dettagliata, e lo sono pure i singoli frutti che la compongono. E soprattutto sembrano usciti tutti da un cartone animato degli anni Ottanta, questo.
ps. Emidio Picariello mi ha segnalato su Twitter una certa somiglianza con i Vitamini della Coop.